Bulgarie – France : deux journées au cœur des enjeux touristiques du marché français
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9/14/20265 min temps de lecture
Une rencontre consacrée aux perspectives du marché français
Si l’intérêt pour la destination constitue un premier enjeu, son accessibilité reste déterminante.
La question de la connectivité aérienne entre la Bulgarie et la France a ainsi été largement évoquée au cours des deux journées.
La situation de la liaison directe Sofia–Lyon illustre notamment les préoccupations liées à la continuité des liaisons entre les deux pays. Des démarches ont été engagées à Lyon pour défendre le maintien de cette connexion, utilisée à la fois par des voyageurs français et bulgares.
Radka Balabanova-Ruleva, Ambassadrice de Bulgarie en France, a rappelé que les décisions relatives aux lignes aériennes relèvent des compagnies, tout en soulignant que les institutions bulgares poursuivent leurs échanges avec les acteurs concernés.
Au-delà du tourisme, la connectivité aérienne représente un enjeu pour les déplacements professionnels, les investissements, les échanges universitaires et les relations entre les communautés bulgares et françaises.
Les 14 et 15 septembre 2026, Paris a été au cœur d’une série de rencontres consacrées au développement des relations touristiques entre la Bulgarie et la France. De la rencontre avec le Ministère du Tourisme de Bulgarie à l’IFTM Top Resa, ces deux journées ont permis de réunir institutions, territoires, professionnels du tourisme et acteurs économiques autour d’un même enjeu : renforcer la présence de la destination Bulgarie sur le marché français.
La Chambre de Coopération Économique Bulgarie-France (CCBF) a pris part à ces différents échanges, aux côtés de représentants institutionnels et de professionnels du secteur.
Le 14 septembre, une rencontre avec la délégation du Ministère du Tourisme de Bulgarie, conduite par le ministre Dr Ilin Dimitrov, a permis d’échanger sur les perspectives de développement de la destination Bulgarie en France.
La CCBF était représentée par son Co-Président Nikolay Kostadinov, avocat aux barreaux de Sofia et de Paris. La délégation du Ministère du Tourisme était composée de Georgi Alipiev, Directeur « Activités internationales et régimes de visas », Petya Stefanova, Directrice « Relations publiques », et Tsvetan Kolev, Expert principal « Relations publiques ».
Les échanges se sont déroulés en présence de Roumiana Tchekov, Conseillère économique et commerciale de l’Ambassade de Bulgarie en France.
Plusieurs sujets ont été abordés, parmi lesquels la visibilité de la Bulgarie sur le marché français, les possibilités d’investissement dans les secteurs hôtelier, thermal et balnéaire, ainsi que le développement de formes de tourisme plus spécialisées.
L’œnotourisme, le patrimoine culturel, les sites classés au patrimoine de l’UNESCO, le tourisme d’affaires, les réunions, les voyages de motivation, les congrès et les salons professionnels (MICE) figurent notamment parmi les segments identifiés comme présentant des perspectives de développement.
La question des liaisons aériennes directes entre les deux pays a également occupé une place importante dans les discussions, la connectivité constituant un élément déterminant pour les déplacements touristiques mais aussi pour les relations économiques et professionnelles.
IFTM Top Resa : la Bulgarie à la rencontre du marché français
« Relancer la relation » avec le marché français
Le 15 septembre, les échanges se sont poursuivis à l’occasion de l’IFTM Top Resa, rendez-vous majeur du secteur touristique à Paris.
La CCBF y était représentée par ses Co-Présidents Galina (Gala) Paricheva et Nikolay Kostadinov, accompagnés de Miroslava Miteva Kachler et Yordanka Kostadinova.
Le stand national bulgare, inauguré par le ministre du Tourisme Dr Ilin Dimitrov, a réuni plusieurs acteurs sous la bannière Destination Bulgaria : le Ministry of Tourism Bulgaria, la Municipality of Varna / Visit Varna, Visit Sofia, ainsi que les agences et opérateurs Balkan Pro Travel, Balkan Prime Tours, Balkania Tours et Rual Travel.
L’inauguration s’est déroulée en présence de S.E. Radka Balabanova-Ruleva, Ambassadrice de Bulgarie en France.
Pour les professionnels français, le stand constituait une occasion de découvrir une offre touristique qui ne se limite pas au littoral. Culture, patrimoine, montagne, spa et bien-être, œnotourisme et tourisme d’affaires figuraient parmi les principales thématiques mises en avant.
L’objectif affiché est notamment de mieux positionner la Bulgarie comme une destination quatre saisons, capable de proposer des expériences diversifiées au-delà de la période estivale.
Des rencontres avec les acteurs du tourisme français
Le marché français occupe une place particulière dans la stratégie touristique bulgare.
« Le marché français est un marché de tradition pour nous ; notre objectif est de relancer la relation et de bâtir de nouveaux partenariats », a déclaré le ministre du Tourisme, Dr Ilin Dimitrov, lors des échanges à Paris.
Cette volonté passe notamment par le renforcement des contacts entre les professionnels des deux pays. La mise en place d’un roadshow dans plusieurs villes françaises, réunissant des tour-opérateurs bulgares et leurs homologues français, est envisagée afin de développer les échanges commerciaux, les partenariats et le partage d’expérience.
L'enjeu est également de mieux faire connaître la diversité de l'offre bulgare auprès des professionnels français et de favoriser la création de nouveaux produits touristiques adaptés à ce marché.
La connectivité aérienne au cœur des préoccupations
L’IFTM Top Resa a également permis à la CCBF d’échanger avec plusieurs interlocuteurs du secteur français.
Parmi eux figurait Serge Papin, ministre français des Petites et Moyennes Entreprises, ainsi que Thomas Drexler, représentant d’AVIAREPS Group, et Bertille Taupin-Gosset, autour notamment du Petit Futé Bulgarie, dont l’édition 2027 est à venir.
Le guide a enregistré 23 400 exemplaires vendus cette année et figure dans le top 10 des ventes de la collection. Ce résultat constitue un indicateur de l’intérêt porté par les voyageurs français à la destination Bulgarie.
Ces échanges ont également permis de mettre en perspective le rôle des acteurs français de l’information et de la distribution touristiques dans le développement de la destination sur le marché hexagonal.
Un reportage d’Euronews Bulgaria
Ces deux journées ont également été documentées dans un reportage réalisé par Yordanka Kostadinova pour Euronews Bulgaria.
Intitulé « България се представя като целогодишна туристическа дестинация на изложението IFTM Top Resa в Париж », le reportage s'intéresse notamment à la manière dont la Bulgarie cherche à renforcer sa visibilité auprès des voyageurs français.
Le sujet revient sur plusieurs des thèmes abordés à Paris : le positionnement de la Bulgarie comme destination quatre saisons, le développement des relations entre tour-opérateurs bulgares et français, les possibilités de coopération ainsi que la question de la connectivité aérienne.
Le reportage donne également la parole au ministre du Tourisme Dr Ilin Dimitrov, qui évoque la volonté de développer non seulement les saisons estivale et hivernale, mais également les offres liées au patrimoine, à la culture, à la gastronomie et aux expériences touristiques.
La visite du ministre français du Tourisme, Serge Papin, sur le stand bulgare et son échange avec son homologue bulgare constituent également l’un des temps forts présentés dans le reportage.
Une dynamique à poursuivre
Les 14 et 15 septembre auront ainsi permis de réunir autour d’un même objectif plusieurs niveaux d’acteurs : institutions publiques, représentations diplomatiques, collectivités territoriales, tour-opérateurs, agences de voyages, médias spécialisés et acteurs de la coopération économique.
Au-delà de la promotion de la destination, les échanges ont mis en évidence plusieurs conditions nécessaires au développement du marché français : une meilleure connaissance de l’offre bulgare, des relations plus étroites entre professionnels, de nouvelles opportunités de partenariat et une connectivité aérienne adaptée.
Pour la Chambre de Coopération Économique Bulgarie-France, ces rencontres s’inscrivent dans sa volonté de favoriser le dialogue entre les acteurs économiques et touristiques des deux pays et de contribuer au développement de nouvelles opportunités de coopération.
La dynamique engagée à Paris devra désormais se poursuivre à travers les contacts entre professionnels, les initiatives de promotion et les futurs partenariats entre les marchés bulgare et français.
🎥 À découvrir également : le reportage d’Euronews Bulgaria
« България се представя като целогодишна туристическа дестинация на изложението IFTM Top Resa в Париж »
Le reportage complet est disponible sur le site d’Euronews Bulgaria. Le sujet télévisé est présenté dans sa version courte et est en bulgare.
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